颖通控股有限公司 (「颖通集团」或「集团」) (股份代号：6883.HK）获邀参与第 16 届 Esxence 香水艺术展，并担任其官方合作伙伴。活动于 6 月 3 日至 6 日在米兰 Allianz MICO举行，展会录得逾20000人参与。颖通集团于展会期间推出为期四天的专题企划「The Eternal Path to China」，协助国际香氛品牌从合规到市场部署，全面掌握中国香氛市场，并以香港为跳板进军全球增速最快的市场之一。集团邀请多个机构，包括香港投资推广署、香港生产力促进局，以及环保机构The Loops HK 和罗兵咸永道，在分享会中提供市场落地资讯，助力国际香氛品牌拓展中国市场。
是次企划以研讨会「开拓中国香氛市场之路」为核心，另设六场业界专题分享会及一对一专业咨询，聚焦市场洞察、合规，渠道及营销等关键议题。活动累计吸引逾百位来自品牌、分销商、制造商及媒体的业界人士参与，反映国际间对中国香氛市场前景的高度关注。今次亦是颖通集团与 Esxence首次合作，进一步突显集团作为连结国际品牌与中国消费者的战略桥梁。
活动的亮点在于 6 月 5 日举行的研讨会「开拓中国香氛市场之路」，会上同步推出专为是次活动编制的《 开拓中国市场蓝图》。研讨会讲者包括香港投资推广署意大利首席顾问狄保礼、雪蕾香氛博物馆馆长翁浩聪、Experience 11市场营销与合作总经理邓咏心、以及颖通集团总务总监钟阁娟。
颖通集团执行董事刘頴贤在研讨会上表示：「超过 40 年来，颖通一直协助国际品牌应对中国市场的复杂度，建立互信桥梁。透过今次企划，我们提供策略洞察、合规支援及本地营运经验，构建通往中国市场的明确路径。无论品牌是首次进入中国，或是希望强化既有布局，我们都会协助其稳步拓展。」
Esxence创办人兼首席执行官 Maurizio Cavezzali 指出，全球对中国香氛版图的关注持续升温，并赞扬颖通集团的前瞻愿景。他强调，双方的合作为国际香氛工艺与中国市场之间建立了重要桥梁，并鼓励展商与到访者充分把握四天活动中由洞察与连结所带来的价值。
香港投资推广署的贡献尤为突出。其意大利首席顾问狄保礼强调，以香港作为进入中国市场的跳板具备多重优势，包括国际金融中心定位、与国际标准接轨的普通法制度，以及成熟的物流与分销基础设施。他分享，香港特区政府透过多项商业促进与激励计划，积极吸引国际香氛品牌在港落户，进一步突显香港连接全球品牌与中国消费者的「超级联系人」角色。
除研讨会外，颖通集团亦为参与品牌策划了完整的配套资源，包括由香港投资推广署、香港生产力促进局、雪蕾香氛博物馆、罗兵咸永道及 The Loops Hong Kong等机构代表主讲的六场业界分享会。香港生产力促进局「中小企一站通」顾问林振庭于业界分享会中，介绍香港特区政府为中小企提供的各项资助计划与支援。其分享有助参加者了解如何申请及取得不同资助，进而提升外国品牌来港投资的意欲。
此外，集团资深团队为品牌提供一对一策略顾问咨询，协助其制定进入及扩展中国市场的具体行动方案。所有参与者均获赠《 开拓中国市场蓝图》，该指南涵盖市场洞察与消费趋势、 产品注册合规与配方测试要求、本地化最佳实例，以及购物中心、快闪店与文化合作等多元营销与零售渠道策略。
市场数据进一步印证，推动更多小众香氛品牌进入中国的时机已趋成熟。中国香氛市场预计于 2028 年达 440 亿人民币。颖通集团与德勤于 2025 年共同发布的《中国香水香氛行业白皮书》指出，天猫平台上小众及沙龙品牌是增长最快的细分品类，多个领先品牌年增长率超过 70% ，显示消费者对特色匠心香氛的需求持续强劲。
在 Esxence 为期四天的活动期间，颖通集团接触的品牌中，逾半数明确表达对中国及香港市场的高度兴趣。今次「The Eternal Path to China」仅为双方长期合作的起点。未来，颖通集团将继续与专业伙伴及政府机构紧密合作，鼓励更多国际香氛品牌落地香港，并以香港作为通往中国市场的策略入口。
