穎通集團創辦人及主席劉鉅榮、穎通集團首席執行官林荊、穎通集團執行董事劉頴賢、穎通集團首席運營官王巍、凱度中國區創新與客戶體驗業務高級總監李曉傑、上海應用技術大學香料香精化妝品學部教授、博士生導師、香料香精及化妝品教育部工程研究中心主任牛雲蔚、穎通集團營銷總監顧瑋玥共同見證發佈。
穎通集團創辦人及主席劉鉅榮表示：「在『全球視野，中國定義』的理念引領下，穎通集團致力打造全球領先的香氛生態平台。我們將秉持長期主義原則，踐行『價值共創，雙贏合作』，與消費者、品牌夥伴、分銷夥伴、員工及投資者攜手邁向成功。」
重構消費趨勢：從「買香」走向「用香」，消費價值進入深耕階段
白皮書顯示，中國香氛市場正在從規模擴張轉向價值運營，增長邏輯也由品類擴容轉向對細分需求和具體使用場景的深度滿足。穎通集團首席執行官林荊表示：「中國香水香氛行業的變化，從來不是孤立發生的，我們必須把香水放在更大的消費圖景中觀察。從賣產品轉向經營價值，從爭奪注意力到建立長期關係，嗅覺生態的競爭，本質上是一次從『聞香』轉向建立長期感官關係的競爭。」這意味著，消費價值的深耕不僅在於發現新需求，更在於讓氣味持續進入消費者的日常，並沉澱為可長期維繫的關係。 隨著市場結構分化，香氛產品的價值從「單一氣味」轉向「場景解決方案」。白皮書顯示，消費者對氣味的需求已從裝飾、除味等基礎功能，逐漸延伸至情緒調節、居家氛圍營造、自我表達以及生活方式塑造等更多場景。 凱度中國區創新與客戶體驗業務高級總監李曉傑基於消費者調研指出：「消費判斷正從『貴不貴』轉向『值不值得』。消費者不是在購買香味，而是在經營自己，因此香水香氛產品價值也不再止於被擁有，而在於能否幫助人們管理生活狀態。氣味易於感知、可反覆調用，正逐漸成為一種基礎設施。」 而從全球市場看，這一消費轉向並非孤立現象。Give Back Beauty首席執行官Patrizio Stella表示：「全球香氛增長正由消費人群擴容、場景拓展、高端化及情緒價值共同驅動。亞洲尤其是中國，始終是我們全球業務的核心優先市場之一。隨著消費者從『一瓶定香』走向多場景用香與個性化表達，中國及亞洲市場也正成為全球香氛增長與創新的重要力量。」 消費端的變化可以歸納為三條清晰路徑——氣味進入更多生活場景，不同人群形成差異化價值取向，消費意義由產品佔有轉向持續的自我經營。當消費者開始在更豐富的生活場景中尋找氣味價值，香氛行業的邊界也隨之被逐漸拓寬。
孕育產業新生：從「香水香氛」走向「嗅覺生態」，跨界融合打開新增量
消費需求的變化正傳導至產業段。白皮書認為，未來香氛行業的增量空間不僅來自新品類和新產品，更來自氣味與不同產業、場景之間不斷形成的新連接。從科研技術到日常家居，從商業空間到文化藝術，嗅覺正逐步進入更多應用場域。嗅覺生態的未來，在於建立「提升、迭代、融合、共創」的長期發展體系——跨界融合的關鍵，在於讀懂每個賽道真正的情感需求，以氣味填補空白，從而開啟下一個爆發式增長週期。
當氣味逐步突破傳統香水香氛的品類邊界，一個更加開放、多元的「嗅覺生態」正在形成。圍繞「嗅覺生態的邊界，止於何處？」這一主題，在香水博主、前資深媒體人@寶藏女孩阿花的主持下，穎通集團首席執行官林荊、CULTI 首席執行官Pierpaolo Manes、上海應用技術大學香料香精化妝品學部教授、博士生導師、香料香精及化妝品教育部工程研究中心主任牛雲蔚、微博華東大客戶及汽車事業部營銷總經理陳雅萍、以及氣味上海創始人武岳，從消費趨勢、品牌成長與產業未來等維度展開圓桌討論。
討論首先從消費需求變化帶來的產業機遇展開。Pierpaolo Manes結合歐洲市場經驗指出：「中國家居香氛市場空間廣闊，消費者正處於消費升級和品類探索的關鍵階段。家居香氛並非個人香水的簡單延伸，而是以空間為載體、長期陪伴生活的情緒環境。」林荊進一步從中國消費者需求出發表示：「從個人香水到家居香氛、生活美學與情緒健康，品類邊界的拓寬，本質上源於消費者對生活環境、場景體驗與確定感的更高期待。」
隨著消費與需求延伸至更多場景，品牌競爭也轉向長期經營。武岳認為：「品牌需要長時間的沉澱。在產品力之外，清晰穩定的品牌核心價值、持續經營能力，以及耐心與韌性，決定品牌能否把一時熱度轉化為長期複購與真實用戶關係。」陳雅萍指出：「做傳播更重要的是讓消費者產生一種『我想去聞一下』的衝動。」傳播的價值不只是製造曝光，更在於幫助消費者建立與氣味之間的情緒連接，為長期關係打開入口。
科技創新正在為嗅覺生態打開更具功能性的邊界。牛雲蔚指出：「功能性香氛將是未來重要的趨勢之一。隨著科學研究從感官經驗進一步深入細胞與神經層面，氣味將不再局限於愉悅體驗，而是向健康管理、材料創新及多元終端場景延伸。」五位嘉賓從空間體驗、消費需求、品牌經營、內容傳播與科學研發五個維度，共同勾勒出嗅覺生態的增長邏輯：以真實需求為起點，以長期關係為支撐，通過跨界融合持續拓寬產業邊界。
大會現場，集團設置了融合琴弦聲音的「弦動·香生」互動聞香裝置，將嗅覺與聽覺體驗結合，以沉浸式互動呈現氣味在多感官場景中的應用可能。
戰略願景：七年深耕，從行業觀察者到全球香氛生態共創者
自2020年首次發佈白皮書以來，穎通集團已連續七年系統記錄中國香水香氛市場的演進軌跡。從最初聚焦品類規模與消費趨勢，到今年升級為「嗅覺生態」視角，研究範圍已從瓶中香水延伸至嗅覺經濟、生活美學、健康管理等生活場景——這七年，也是集團從品牌管理者走向生活美學生態建構者的七年。 穎通集團執行長林荊表示：「集團的使命從來不止於研究本身，而是發現中國消費者的需求，激發並滿足消費者對於精緻美好生活的追求和享受。白皮書是工具，生態是路徑，但行業的共振以及消費者的美好生活，才是我們希望與所有行業同仁共同努力的方向。」 未來，穎通集團將依托七年行業研究積澱，鏈接品牌、科研、商業與文化資源，通過場景創新、產學研協同與藝術共創，推動中國嗅覺生態持續發展。
